消费升级中挖掘农村商机

众所周知，我国消费市场潜力巨大，尤其是农村消费市场更有着巨大的拓展空间和可观的开发潜力。

　　这一推断主要是基于两点：一是农村人口多，与城市居民相比，其消费水平仍然偏低；二是从经济持续发展的角度推测，未来经济总量扩大相应会增大需求，从而对产品的吸纳能力也会同步扩张，对相关产业的带动作用很大。

　　中国农村消费由低迷走向繁荣

　　事实上，目前我国的农村市场已发生了可喜的变化。2006年，全国县及县以下农村零售额实现26867亿元(增长12.6%)，比上年增长14.3%。与城市消费品零售额相比，城乡居民消费增速差距进一步缩小，增速差距已由上年的2.1个百分点缩小到2006年的1.7个百分点。

　　今年前五个月累计，农村消费品零售额达11301亿元，比上年同期增长14.1%，低于城市消费品零售额1.7个百分点，对社会消费品零售总额的贡献率为30.2%，拉动4.8个百分点，比去年全年平均提高0.5个百分点。

　　这些数据都表明，目前农村市场对全国消费市场的推动力在不断增强，影响力也在逐渐拓展。

　　农村市场由低迷走向繁荣主要体现为以下三大方面。

　　第一，减免农业税等惠农政策大大增强了农民的购买力。2006年，在全国范围内取消农业税，与税费改革之前比，减轻农民税费负担1200多亿元。与此同时，制定和推行最低小时工资标准，逐步解决了农民工工资偏低问题，对保证进城农民收入稳步增长起到重要作用。此外，通过新农村建设、农产品保护价收购及其他多项对农民“多予”措施，也促进了务农农民收入增长。农民收入的快速增长对释放农村市场的巨大消费潜力，起到了重要的推动作用。

　　第二，国家一系列政策净化了农村消费环境。从消费市场的环境改善状况来看，国家和有关部门出台了一系列有利于繁荣农村消费的政策措施，如工业反哺农业、城乡统筹发展、区域协调发展及积极实施新农村建设新政，这些都为消费品市场创造了良好的政策环境。

　　为了改变农村消费在总体上仍“不方便，不安全和不实惠”的现状，商务部从2005年开始实施“万村千乡”工程和“双百”工程。通过这两项工程的实施，努力消除消费品流通瓶颈障碍，逐步缩小城乡消费差距，由此也为拉动农村市场消费提供了新的动力。与此同时，出台更为严厉的打击假冒伪劣产品的处罚措施，进一步整顿和规范市场秩序，还农民一个安全放心的消费环境。

　　第三，农村政策深受广大农民的欢迎。无论是富裕户，还是贫困户，都对当前国家的农村政策十分满意，普遍称赞当前政府实施的“三农”政策要好于任何时期。现在政府免去了农业税，不仅不交费，国家还要返回种粮补贴。农民的负担明显减轻。此外，国家还免去了小学的学费，多数人还能享受到医疗保险。可见，“三农”政策在农村已深得人心，得到了广大农民的普遍欢迎与拥护。