元洲装饰微博营销案例分析

微博的普及和流行使企业与消费群体的沟通更方便、更人性、7×24小时、更透明、更快捷，这看起来极度接近消费者的最终追求，却实实在在地对企业营销能力挑起新的挑战。相比传统的SNS、BBS和个人博客，微博的传播速度和范围都要迅猛得多。大家知道社交网络是建立人际关系的地方，“互动”是关键所在。所以在微博上寻找话题和目标人群，锁定关键字，从而找到潜在客户主动沟通，即制定微博营销计划，这都是企业在微博上可以迅速完成的工作。“元洲装饰”就巧借这一方式完成家装微博史上第一高楼。

中秋国庆的假日消费造就了中国特有的“金九银十”，长假就是商家掘金铲。二零一零年九月二十八日，主题为“元洲寻找国庆、网友抢沙发、盖微博第一高楼”的新浪微博，受到广大用户关注，该微博粉丝一天过千。为什么如此火热？原来该企业微博元洲装饰国庆长假推出抢沙发大奖活动，“元洲寻找国庆，网友抢沙发，盖微博第一高楼”，庆祝61华诞，元洲装饰征集61名叫“国庆”的人享受特惠家装。凡参与“元洲寻找国庆”凡转发回复评论的第五千、第八千、第一万的游客获赠波适沙发，另外还有6000抵用券。“与元洲装饰一起盖高楼，演绎国庆神话。”既巧借了沙发的双重含义，又借助国庆气氛，让更多人参与元洲装饰活动，从而了解、熟悉元洲装饰。

一般传媒的价值链大致由信息—内容—广告—商品—消费五部分组成。而在微博里，这个链条被大幅缩短，五步并成两步走。企业发出的微博同时就是软广告，微博文章本身可以直接引导消费者。元洲装饰，元洲北京分公司的的粉丝数十天近两万，元洲装饰盖家活动话题转发回复评论综合次数突破三万，保守估计，影响用户过百万，元洲装饰的收益有多大就不用细述了。