围脖——“微博”的谐音。2009年12月23日，在CCTV2009年度经济人物颁奖典礼上，作为获奖者之一，新浪首席执行官兼总裁曹国伟送给CCTV的新年礼物是一条不起眼的围脖。
一年过去了，谁能想到，一条围脖奇迹般地变幻成漫天飞舞的彩练，一方只能容纳140个字符的微博空间，居然掀起商业市场的滔天巨浪，令人眼花缭乱，目不暇接。
2011年3月2日，新浪公布了截至2010年12月31日的第四季度及2010年度未经审计的财务报告，曹国伟透露，新浪微博注册用户已经突破1亿。
从最早的谨小慎微，如履薄冰，到如今全民织“围脖”，人人写微博，微博的存在价值早已毋庸置疑，微博早已成为网民们须臾不可离开的交际平台，惟一充满不确定性的是，微博的商业价值到底能放大多少，我们不妨从其传播性、黏性和兼容性三个方面来考擦。
传播性凝聚商业人气
邱方廷，45岁的苏北汉子，初中文化，六垛村村委主任。2010年秋，他家5亩地的大萝卜因当地一家蔬菜加工厂倒闭而滞销，眼看天气渐渐冷了下来，如果遇上霜冻，萝卜冻坏了，那就一分钱也不值了。与邱方廷一样心急火燎的还有他同村的乡亲们，20多户人家100多亩大萝卜苦于没有买主像小山一样堆在地里。一种强烈的责任感驱使邱方廷要为全村1000多吨大萝卜寻找买主。
恰在此时，在外地工作的儿子临时出差路过家里。儿子宽慰他说：“现在是网络时代，哪有卖不出去的东西？”儿子用随身携带的手提电脑帮邱方廷在新浪微博上注册了一个账号，当即写了一条帖子发送出去：“1000吨良种大萝卜急寻买主，联系手机：138****8228。”不到半个小时，邱方廷的手机响了，是东北一位农副产品经纪人打来的。一个星期后，浩浩荡荡的车队开进六垛村，全村1200吨大萝卜销售一空。从此，微博这个网络新鲜玩艺儿在偏僻的苏北小村庄里扎下了根。
滞销的大萝卜通过微博找到了买主，全靠微博的传播性。这种传播性是时代脉搏的跳动。
微博的祖师爷Twitter曾将自己比喻为“地球的脉搏”，它的愿景是让信息就像脉搏一样让所有人几乎能够同步感知，尽管这种信息的内涵异常简单，寥寥数语，甚至只有几个字符、一个表情。如果不是在电脑屏幕，而是在一块手机屏幕上显示，微博界面极尽精简的好处就会立刻得到体现，原本有些抓不住重点的页面一目了然，关键信息会自动跃入眼帘。
这种脉搏通过微博的传播功能转瞬之间就能让整个世界产生共鸣。现代信息传播不再是鸿雁传书的年代，人们依托互联网、电子邮件、即时通讯工具等现代传播媒介倾刻之间就能将某一信息传遍世界各地，这种传播甚至到了无孔不入、敲骨吸髓的地步。
打开新浪微博的首页，上面赫然闪动着“加入微博，分享新鲜”8个大字，这也成为微博最广泛的用途。微博作为一个重要的传播途径，即时的上传效果、庞大的转载数量和聚焦的高关注度，使之成为快速的信息发布平台，其交际性也凸现出来。
微博就像茶馆一样，街坊邻居、阡陌路人，随便什么人，都能走进来坐一会，或闲叙家常，或议论朝政。它也像一个大集市，车水马龙，川流不息，有吆喝生意的，有四下张望的，有悠闲信步的。而且穿越时空，不受地理位置、社会地位的限制，聚集着旺盛的人气。
这样的人气一旦转化为商业活动，其规模和效益可以想像。而人气正是商业活动最基本的前提，小到地摊“提篮小卖”，大到超市“坐地行商”，无不靠人气维持生意，靠人气积聚财气，因此，得人气者得商机。
精明的商家正是瞧准微博易于聚焦人气的商业属性，纷纷加盟其中，在行色匆匆的微博作者群中兜售其产品和服务。
“全场5折，购冬装499元以上送价值198元围巾一条。地点：滨江购物广场5F。”
“万达广场万千百货打折了，低至2折哦！”
“玉兰油购任意产品满300元、580元、880元即可获赠新生紧致系列。”
这些散发着浓郁商业气息的小广告淹没在浩如烟海的微博帖子里，这是南京市商家们的杰作，利用微博促销的商家有百货卖场、超市、冰淇淋店、餐饮店和电影院等。
南京师范大学中文系毕业的小张是南京市山西路百货大厦的信息员，她每日的工作就是在新浪、网易、搜狐、百度和腾讯等五大主流网站上写微博，用她那生花妙笔宣传大厦的商品，每天的工作量是100条，对这位擅长写广告词的高手来说，是小菜一碟。
大厦信息工程部的金主任是从一家网络公司挖来的，她对微博营销更有独特的见解，“微博是不花钱的广告，这里人气旺，受众多，比印彩色广告既省钱，又环保。”
黏性培植商业忠诚
上海某数据认证公司的司马女士每天上网第一件事就是打开微博。清华大学软件工程专业出身的司马女士谈到微博，兴奋之情溢于言表，“每天最大的乐趣就是看微博”。
3月11日日本发生大地震那天，司马女士正在楼上办公，突然感觉楼在轻微地晃动，直觉告诉她，有地震，她赶紧和同伴们从安全通道跑下楼，虚惊一场后又急忙回到办公室上网打开微博，发现微博上网友们已经在热议日本大地震。她一边工作，一边留意微博上关于地震的实时报道，一直到下班时间，才依依不舍地关上微博。
和司马女士只看不写不同，微博上有一大批活跃分子纵横捭阖，他们通过频繁发帖招惹眼目，吸引人气，提高人们对其微博的关注度，营造商业忠诚度，在南京开网店的小徐就是这样的典型代表。
颇有商业头脑的小徐坦言，微博对他最大的吸引力就是这里潜藏着巨大的商机。小徐在大学里就曾一边读书一边卖体育用品，课余时间到男生宿舍里推销羽毛球拍，大学四年，竟赚了5万多块钱。大学毕业后几经周折，没有找到适合的工作，他干脆用卖羽毛球拍赚的钱开起了网店，专门在网上卖名牌体育用品。
“对我来说最有成就感的事情，就是每天看到自己的帖子被转发和评论，被转越多粉丝也会越来越多。”打开小徐的微博首页，其粉丝数量已有1.5万多个。但他觉得离目标距离还远着，看着微博首页上显示的“关注度TOP10”，他对姚晨、小S、赵薇等人已经拥有超过400万粉丝的关注度不无“醋意”。
“现在微博已经上瘾，隔个一二十分钟就得上去吆喝吆喝，我现在的手机也装了客户端，随时都可以看到。”小徐还把他的微博跟淘宝网作了链接，逛淘宝的网友也能看到他的微博，他网店的生意正慢慢兴隆起来。
人们惊奇地发现，微博对用户的黏性正越来越强。微博绝对是一个可以充分利用的信息平台。中国互联网信息中心（CNNIC）的统计数据显示，用户对微博上传播信息的信任度相对较高，有37%的用户认为微博上的消息基本可信，只有6%的用户认为不可信，同时，用户对微博上商业信息的信任度也很高，在微博上看到商品或服务促销打折的信息，有超过八成的用户表示相信，更有接近三成的用户表示会去尝试。
南京大学互联网研究中心一位姓赵的主任感慨道，“微博用户黏性居高不下，盈利模式悄然兴起。作为互联网又一跨时代产品，微博的出现，不仅让我们可以更加随性地记录生命的点点滴滴，也极大程度地密切了人与人之间的关系，为商业运作提供了可信度。”
黏性是商业运作的必要条件之一，由黏性产生的客户忠诚度，为商家积蓄厚实的人脉关系，黏性大，人缘好，客户忠诚度高，回头客就多，微博的黏性担当吸引客户的商业重任。
兼容性搭建商业物流
大学毕业的李东在淘宝网一位朋友的怂恿下，辞去一份体面的工作，专门在微博上为淘宝做广告，凡是他朋友推荐的商品，他每日都要在微博上不厌其烦地宣传，收入是按提成，一年下来也有几万元的收入，还省却了在公司看顶头上司脸色、有辱人格尊严的卑微。
李东是利用微博的兼容性来赚钱的，小小微博，方寸之地，可以链接全球知名网站，可以发音像和视频，构建起一个庞大的信息物流网络，其商业价值不可小觑。
这种兼容性依托电子商务汇聚成庞大的物流，为商业流通作出不可磨灭的贡献。
兼容性是微博最重要的特征，正是它使得微博成为移动互联时代最为耀眼的明星。微博的兼容性主要表现在它的技术特性——开放API模式。API（Application Programming Interface）是指应用编程接口，开放API是指可供第三方进一步开发利用的应用编程接口。开放API模式，就是网站服务商将自己的网站服务集合成一系列开放的API，以便第三方开发者使用的一种技术应用模式。
正因如此，微博能够整合各类传播工具，表现出异常强大的开放性，方便别人，也壮大了自己。以往的博客只能通过网络页面进行内容更新，微博用户的内容更新的方式变得十分广泛：在线页面、手机短信、即时通讯工具、桌面客户端和电子邮件等，皆可更新微博内容。
“流通是商品的一大属性，借助物流，商品才能产生利润，商业才能繁华。而微博兼容性更表现在其与电子商务的可链接上。”南京大学商学院的李教授这样认为。
电子商务对于微博来说，好比是鸟之两翼，车之两轮，微博的传播性与电子商务的流动性相对接，就会产生强大的物流，如滔滔江水，奔腾不息。
中国互联网信息中心主任毛伟指出，微博要想充分实现其商业价值，互联互通十分重要，要充分挖掘其兼容性产生的商业潜力。
早先曹国伟接受媒体采访时，谈得最多的是新浪向产品型公司的转型，如今他最愿意谈的是微博。在未来的新浪版图中，能有机将两者结合在一起的或许就是电子商务。借微博取道电子商务，为新浪的盈利模式变阵出一条新路来。
在此之前，业内已有预测，电子商务或将成为中国门户网站竞争的新战场。
尽管在此之前，阿里巴巴集团主席马云的淘宝已经在江湖上占据霸主地位，余下的份额仍然值得众人争抢。
全国政协委员、中国电子信息产业发展研究院副院长徐晓兰在今年两会期间公布了最新的行业数据：未来5～10年，我国电子商务还将有5～10倍的成长空间，预计到2015年，电子商务网上消费者将从2009年的1.5亿人增长至5亿人，电子商务网上零售交易额将从2009年的2630亿增长至2万亿元，占社会消费品零售总额的比例将从2009年的2.1%增至7%。届时，我国将形成全球最大规模的电子商务服务体系，拥有世界第一的电子商务应用规模。
充分发挥微博的兼容性，将微博与电子商务完美地结合起来，互联互通，加速物流，将是未来互联网的商业利润大蛋糕
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