看乐堡啤酒如何玩转年轻化市场！

现在市场中的各个品牌都对“年轻化”一事十分热衷，因为当下市场的主要消费核心就是年轻一代，抓住了年轻人，就是抓住了未来。品牌年轻化对于每个品牌来说都是未来发展的方向。就在所有品牌都在为如何年轻化焦头烂额时，一个品牌出现在了大众的视野里。

咱们今天要说的这个品牌进入中国市场的时间很晚，但是却靠着自身的特色迅速立足于市场，成为了消费者们喜爱的品牌，并且此品牌一出现就与“年轻”划上了等号，直接实现了大多品牌所追求的年轻化，这个品牌就是——乐堡啤酒。

乐堡啤酒，活力似夏

产品特点优势

乐堡啤酒（Tuborg）是全球第四大酿酒集团嘉士伯旗下的品牌，始于1880年哥本哈根的乐堡啤酒，是丹麦第一款淡味型啤酒。拥有清爽顺口的口感和淡雅适中苦度的乐堡，畅销全球80多个国家和地区，被誉为“全球十大高档啤酒品牌之一”，并被打造为一款为全球年轻消费者的时尚啤酒品牌。

乐堡啤酒在2012年进入中国，在中国上市的乐堡啤酒使用全球刚发布的乐堡品牌第三代全新视觉设计，其清爽顺口的口味亦非常契合年轻消费群的社交聚会气氛，让他们即时享受快乐和不断高涨的聚会气氛。

很明显乐堡啤酒一进入中国，针对的消费群体就是购买力较强的年轻一代，这也使乐堡啤酒成为了像江小白一样的年轻品牌。

而这段时间乐堡啤酒再出新招，打造出了品牌独特概念，“趁热玩”才是夏天的灵魂，因为乐堡啤酒也发现了对于现在销售地区的年轻群体来说，夏日似乎是啤酒需求量最大的时候，夏日虽说时长不到4个月，但夏天加啤酒这种完美搭配备受喜爱，于是乐堡啤酒提出了“乐堡纯生，活力似夏”的slogan。

向我们表达夏天所包含的不止是炎热的天气，夏天意味着活力四射的青春年华。除了这句slogan，乐堡更是跳出常规，一改别的许多品牌提出的“趁热吃”、“趁热喝”的套路，用自己的品牌态度“放开玩，就现在”和夏天的“热”相结合，提出了“趁热玩”的概念，这里面的热，是指趁着夏天，也是指趁着青春！

营销围绕核心

加深产品特点

乐堡这次的营销方案都是围绕着一个核心主题展开的，从核心概念本身出发，让消费者快速了解到“趁热玩”的含义，也展现出了现在大多数年轻人的一种态度。

针对这次“趁热玩”主题，乐堡也制作了一部广告宣传片。

从这部广告片中我们可以看到很多现在的流行元素，从街舞、Rap、电音、鼓乐、B-box等五个不同的圈层上去迎合年轻人的口味，这些元素不但符合了乐堡品牌一贯的音乐调性，还很容易的调动起了年轻人的情绪。

而视频内的五位网红头部更是自带大量的粉丝流量，乐堡于五位网红联手发力让品牌自身得到了更好的传播效果。

在视频中乐堡并没有很强硬的跟人们解释和明显的鼓动大家都去“趁热玩”，而是选择了现在年轻群体都爱的流行文化，以这种贴合年轻人口味的方式，自然而然的向人们传递了自身的品牌态度。

我们再来看看乐堡的产品特点，乐堡的产品特点是什么呢？就是音乐，音乐对于当代年轻人来说是绝对不可或缺的，音乐绝对可以算是当代人的精神食粮了。很懂年轻人的乐堡啤酒深谙此道，始终致力于用音乐与年轻人交流，用音乐鼓励年轻人与他人一起探索、体验和创造价值，满足年轻人对音乐更深层次的需求。

乐堡啤酒对音乐的热爱深植于乐堡的品牌基因之中，它的参与已经成为现代音乐世界中不可或缺的部分。作为一款为全球年轻消费者打造的时尚啤酒品牌，乐堡啤酒一直积极赞助全球性的音乐及文化活动。

包括世界上规模最大的露天音乐节英国格拉斯顿伯里音乐节、罗斯基勒音乐节、EXIT音乐节、Wireless音乐节和Reading音乐节等。而在中国，乐堡啤酒除了自主举办乐堡开躁音乐节和音乐巡演，也为草莓音乐节、迷笛音乐节等各大音乐节提供赞助。2017年，乐堡啤酒启动全新音乐项目——乐堡开躁全球音乐计划，与全球年轻人一起发现和探索不同的音乐乐趣。

而这次的营销不但扩展了乐堡在街舞、Rap等多个领域的使用场景，更加深了大家对乐堡本身的音乐标签印象。

打造品牌特点

输出产品认知

乐堡对年轻群体营销这一块是拿捏的死死的，毕竟乐堡在中国市场来说也算是一个“年轻人”了，相较于中国市场1903年出现的青岛啤酒和1900年出现的哈尔滨啤酒，2012年进入中国市场的乐堡可谓是十分年轻了，那一个2012年才进入中国市场的啤酒品牌，是如何在青岛、哈尔滨两个啤酒巨头的影响下，得到了中国消费者的支持呢？

问题就在乐堡啤酒和别的品牌不一样的地方，属于乐堡的品牌特色。

你有没有遇到过这样的问题？工作不顺心，想要戒酒消愁，买了一瓶啤酒后发现！没有开瓶器，遇到节假日想要和朋友一起开怀畅饮，买了一箱啤酒回家后发现！还是没有开瓶器，你是否会感觉懊恼？你是否会感到迷惘？现在！它来了！带着全新的拉盖式设计闯入了你的生活，便捷拉环一拉即开，妈妈再也不用担心我没有开瓶器了，他就是乐堡易拉啤酒！

没错，这就是属于乐堡啤酒的产品特色，乐堡啤酒除了拥有清爽顺口的口感和淡雅适中的苦度之外，也是目前国内唯一拥有创新易拉啤酒瓶盖设计的国际啤酒品牌。便捷的设计让人们即买即开，并且毫不夸张的说这种不借助任何工具就可开瓶的设计在便捷的同时还能刺激消费，因为这种设计可以让人们随时随地开盖畅饮。

而且这种独特的设计也向消费者们输出了不一样的产品认知，给消费者制造了独特的产品记忆点，说起啤酒人们可能会想起青岛、哈啤、崂山等各种啤酒品牌，但是说起拉盖啤酒，那真是中国市场只此一家了。

乐堡用自身的经验告诉了我们想要做好一个品牌所需要的因素，首先要有自己的特色，让品牌被打上正面的标签，其次要符合受众群体的口味，调动受众群体积极性，最好把产品做出特色，做出差异化，以打造独特的记忆点，这样消费者才会对品牌产生忠诚度。