阿珍妮女装店开在百货商店还是街面店呢？

阿珍妮女装的诞生建立了一个时尚品牌王国。“阿珍妮”的设计风格兼容了欧洲的自由、奔放与东方典雅、靓丽的时尚元素，为消费者开创了一种心动神行的感情体验，得到了韩国著名影视明星们的青睐，倍受韩国女性的疯狂追宠，给MKTREND公司带来了巨大的财富。阿珍妮女装店开在百货商店还是街面店呢？

1)百货商场的优点

前期投资小。百货商场通常是扣点形式，这样不用一次性支付大笔租金和转让费，便于管理。百货商场有专门的营运管理部门对人员招聘及管理、店铺的形象等进行统一管理，省去了加盟商或品牌公司部分管理方面的精力和成本，尤其对一些未操作过服装品牌生意的加盟商有较大帮助。前期工作简单，不用办理“三证”跑东跑西，直接跟商场签订合同即可，在装修方面也工作相对简单一点，商场自身的品牌效应对业绩的带动，特别是一些在当地具有影响力的商场，会对服装品牌的业绩有一个较大的带动作用。品牌形象的树立。在目前中国的老百姓心中，百货商场通常都代表着一种“档次”，百货商场的进驻有利于品牌形象的树立。

2)百货商场的缺点

回款周期长，特别是一些信誉不太好或者比较“牛”的商场，回款周期较长，这样资金的流通较为不畅。运营成本较高，虽然百货商场一般不用交租金，但扣点方式按相同的销售业绩来算通常是高于街面店的运营成本的。内部关系复杂，特别是一些销售较好的商场，内部的关系非常复杂，处理这种关系所花费的精力和财力通常是比较巨大的。促销活动力度大、次数频繁，尤其是近几年商场之间的竞争，造成了促销力度的大比拼，特别是一些进货折扣高、商场扣点高的品牌，在某些活动的时候是“亏本清仓”。而且对于同一个品牌跟街面店的促销活动难以形成统一。

2、街面店的优点和缺点

1)街面店的优点

店面形象好，街面店有自己独立的橱窗和门头，室内有三面墙，店铺面积通常也会比百货商场里的大，装修也不用受到百货商场在某些方面的限制。管理的自由性，如可以随意的播放更适合自己品牌定位的音乐，员工可以穿着自己的工作服，员工的站姿、服务方式等都可以根据自身品牌特点自由控制。

2)街面店的缺点

前期投资大，沿街店铺的租金越来越高，而且有些店铺甚至要送出较大的一笔转让费，而这些费用通常都是一年一次性付出的，增大了前期投资的压力。管理难度较高，不像百货商场一样有额外的管理，对业绩管理、安全管理等都必须由经营者独立完成。那么，结合了百货商场与街面店的优缺点，我们到底该如何去选择呢?我们应该考虑以下三个方面的问题。

1、品牌的定位是否与商场的定位相符。首先要看品牌的自身定位，有些品牌更适合做商场(如中商档女装等)，有些品牌更适合做街面店(如大众休闲装等)。同时也要结合商场的定位，有些商场是定

走高端路线的，有些商场是定位中低价位的休闲装的等等，我们的品牌要与商场的整体定位相符。

2、当地消费者的消费习惯与消费文化。如北方市场更习惯于到百货商场购物，南方市场更习惯于到商业步行街购物。当然这也不是绝对，要根据当地的实际情况而定。

3、考察商场的信誉度。目前国内有个别商场的信誉度较差，如回款周期、每月所扣除的其他费用等。

结合以上几点因素，根据自身品牌特点，建议以百货商场与街面店相结合的方式，扬长避短，以提高品牌在当地的影响力、竞争力和占有率。