疫情下母婴市场受影响不？

疫情对中国经济的影响不能低估，但是对于母婴行业的影响是好是坏?这个还真不能用一句话来简单定论。毕竟，疫情对线下服务业更多是需求冲击，从历史经验来看，经济活动和母婴市场短期内会骤然降温，随着防治情况的好转，经济活动会反弹，重回正常运行轨道。

所以，可以理解为，肺炎疫情一定会对母婴市场造成断层式影响，我们可以把它分为疫情前和疫情后去看待，其中有很大区别，具体会表现在一个短期变化和四个长期变化上。

当然，短期内肯定会产生很多不利的因素，比如消费者出行不便无法进店，产品难卖，门店不让开门白掏房租，但是，在全社会及政府的努力之下，短期的变化终归是会过去的。中国古话讲“祸兮福所倚”，能够得出什么样的结论，得看我们把问题放在了什么维度来衡量。所以，《孕童世家》就本着乐观主义和正能量的心态，来为大家分析一下，疫情客观上给母婴行业带来了哪些好处?

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营养品的大众认知和接受度被推进了历史的一大步

2019年，母婴营养品可以说是整个行业的生力军，在奶粉新政的反推力下，营养品的营销力度和门店业绩都取得了极大的提升。但我们必须得承认，这种提升，完全来自我们行业内甲方的主动进攻，站在乙方的消费者，更多时候是被促销吸引，或者被动地购买。用句俗话讲，有点像剃头挑子，是咱们一头狂热。

当研究新冠肺炎的专家说“对抗病毒没有特效药，就是靠自身免疫。”全民免疫营养教育之后，市场被激活，消费者终于开始主动追求营养品了，无论是行业内的乳铁蛋白供不应求，还是行业外的抢购双黄连，都说明了大众健康认知的迅速提升。这种认知，不仅对母婴营养品市场规模的提升带来增量，而且也将促进家庭营养健康产品的市场销量。鉴于此，门店要在乳铁蛋白、牛初乳、益生菌、多肽产品等品类上更加专业性地推荐。此外，蛋白质、老年奶粉、驼奶等产品也将成为门店的必备品类。

02

实体门店开展线上销售的步伐大大提速

自打阿里提出新零售以来，虽然全国各地每场会议，几乎都弥漫着新零售的味道，但大部分都还停留在口号阶段。其中一部分人是因为从内心还没有真正接受新零售，另一部分人是把新零售想得高大上，有点心有余而力不敢。

这次疫情来临，各地都施行了强力的隔离措施，不仅限制了人员流动，而且很多地方的实体门店直接被严令关门停业。然而，逆风前行，亦见风口;疫情之下，很多门店纷纷加急开通了小程序，微信直播，抖音直播等各种线上销售的方式。“宅经济”展现出较强的韧劲和潜力，为母婴行业经济发展注入新活力，我们有理由相信，一些拥抱变化的实体门店会真正实现门店+线上图文+视频卖货有机结合的新零售。

03

企业的团队精神做了一次检阅

“艰难困苦，玉汝于成”疫情具有很强的传染性，可以说是人人都怕。但是，无论是站在满足消费者紧迫需求的角度，还是站在企业自身需要运转的角度，都需要有人挺身而出。在疫情期间，出现了员工以怕感染而逃班的情况，当然，更多的是不惧风险，勇挑重担的同事和战友，英国诗人约翰·多恩说：“没有谁是一座孤岛，在大海里独居，每个人都像一块小小的泥土，连接成整个陆地。”当爱和希望比疫情蔓延更快，春天就将到来。

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实体门店的部分客情得到了强化

这次疫情正值春节，很多人都返乡过年，由于没人能预料到突发疫情，所以带回去的宝宝用品都是短期用量。疫情封路后，很多宝宝家庭都断供了，也出现了一部分消费者虽然远在千里之外，却能继续联络原来的门店解决货源问题，这在一定程度上说明了部分实体门店的客情关系很强，做好客情对维护我们的商品陈列和商品卖进有很大的保障。尤其是现在，行业竞争加剧，终端资源一定时母婴门店争夺消费者最后也是最重要的一环。

没有一个冬天不会过去，也没有一个春天不会到来，“危”和“机”永远是相伴而生，相互转化的，此次新冠疫情也一样。届时，不少消费会再次下沉至现实场景中去，对于母婴行业来说，不仅没有到绝望的地步，而且还从疫情中发现了一些客观的好处，那我们就珍惜这些好处，逆流而上努力拼搏吧!