汉堡加盟品牌比较多,每个公司都能把产品和服务项目做得很出色,创业者也需要选择更可靠的品牌经营才能更容易,汉堡王是全球大型连锁快餐企业,不论是大城市里、道路旁或甚至是不经意的街坊转角,都可以发现“汉堡王”餐厅的踪影。因此想要加盟的人很多,那么汉堡王加盟有什么优势呢?
1973年汉堡王找到了麦当劳的弱点,抨击它是一个高度自动化但缺乏灵活性的汉堡机器,发动了“Have it your way(我选我味)”的营销运动。汉堡王的新营销运动聚焦在顾客变化的口味上,倡导满足顾客的个性化口味。该运动一炮打响,“我选我味”的口号也沿用至今。1982年,汉堡王发动了新一轮的攻击战,开展了“火烤而非油炸”和“汉堡大战”运动。汉堡王投放了对比广告,向顾客表明了它的四大优势:
1、皇堡在匿名口味测试中胜过麦当劳巨无霸和温迪(Wendy‘‘s)的Single汉堡;
2、火烤比油炸更受欢迎;
3、“我选我味”备受欢迎;
4、汉堡王的普通汉堡比麦当劳的大。
市场第二应该持续不断地向领导者发动攻击。汉堡王的成功,充分证明了进攻战的威力。进攻战略的核心,是要先找出领导者在顾客心智中的强势,然后从该强势的对立面出击。麦当劳在顾客心智中已有的认知是“服务速度快”,这是它的强势。为了保证速度快,麦当劳必须采用自动化机械作业,生产高度标准化的产品,这就成了汉堡王可以利用的弱势。汉堡王就此提出了非标准化的做法,即“我选我味”。
除了文中所介绍的几点之外,还有其它很多的开店优势,创业者们可以轻松的开店经营。品牌一直专注于为消费者提供多样化的西式快餐,不仅有不同风味的,还有风味饮料、特色小吃和意大利面等等,每一个食客都能够在店内品尝到自己所喜爱的美味。
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